The most common request we get is “post more”. The most useful thing we do is usually the opposite: post less, with a plan. Here is the structure we use when we build a calendar for a brand in Jordan.
أربعة أدوار لكل منشور
كل منشور يجب أن يؤدي مهمة واحدة: يبيع شيئاً، أو يعلّم شيئاً، أو يُظهر الأشخاص خلف العلامة، أو ينضم إلى نقاش قائم فعلاً. الشهر الصحي يحتوي على الأربعة. الصفحة التي تبيع فقط يتم تجاوزها، والصفحة التي تسلّي فقط لا تدفع تكلفتها أبداً.
احترم الأسبوع المحلي
عطلة نهاية الأسبوع الجمعة والسبت، والأمسيات تبدأ متأخرة، ورمضان يغيّر كل شيء لشهر كامل. خطط وفق التقويم الذي يعيشه الناس فعلاً، بما فيه الفصول الدراسية وموسم السفر الصيفي، لا وفق قالب صُمم لسوق آخر.
اترك خانات فارغة عن قصد
اترك نحو خُمس التقويم مفتوحاً لما يحدث: نتيجة مباراة، حالة الطقس، صوت رائج، إنجاز لعميل. العلامات التي تتفاعل خلال يوم تبدو حيّة. أما العلامات المقيدة بشهر معتمد بالكامل مسبقاً فتبدو كإعلانات.
اكتب بالعربية أولاً عندما يكون الجمهور عربياً
النصوص المترجمة من الإنجليزية تُقرأ كترجمات. إذا كان معظم الجمهور ناطقاً بالعربية، فاكتب النسخة العربية أولاً وعدّل الإنجليزية، لا العكس. الفرق يظهر في التعليقات والمشاركات.
راجع التقويم شهرياً مقابل ما حقق نتائج فعلاً، واحذف ما لم ينجح، وأبقِ الصيغة بسيطة بما يكفي ليقرأها الفريق كله في دقيقتين.
